专题:艾瑞咨询:2011年Q4及年度中国在线视频核
栏目:东方热线 发布时间:2018-08-14 06:08
2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%。受季度性因素影响,2011Q4广告收入减少,市场规模增长率80....

2011年中国在线视频行业整体发展情况

 

2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%。
受季度性因素影响,2011Q4广告收入减少,市场规模增长率80.8%,同比增长放缓。
受2012年在奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动,视频行业的广告收入和增长率都将达到峰值。
版权分销收入占比翻番,提高6.7%,占总体收入的13.1%。

 

2009-2014年中国在线视频行业市场规模

 

2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%。
版权资源与奥运营销将成为2012年视频行业的竞争重点,市场规模将突破百亿大关。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期,一是在版权管理方面卓有成效,版权市场运营趋于规范化;二是广告主对视频行业认可度提高,特别是在广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列法令后,也促使广告主加大了在视频领域的投入,并且还将继续延续至2012年。就未来的发展趋势来看,2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动,版权市场将更加活跃,成为行业竞争重点,介时市场规模实现翻番,达到126.3亿元。

 

2010Q1-2011Q4中国在线视频行业季度市场规模

 

2011Q4中国在线视频市场规模18.5亿元,环比下降4.6%。
受季度性因素影响,2011Q4广告收入减少,市场规模增长率80.8%,同比增长放缓。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,在未来很长一段时间里,广告都将是视频行业的核心收入来源,因此视频行业的收入也受广告行业季节性波动的影响,2011年Q4就这一情况。由于版权费用一直都在上涨,越来越多的视频企业开始向产业链上下游渗透,一方面是学习美国的HBO模式,参与影视内容制作发行,另一方面则是大力开拓用户的增值业务。一旦寻找到适合中国企业的模式,视频行业受上游广告主的影响将大幅减小,季节性变化或将不复存在。

 

2009-2014年中国在线视频行业广告收入

 

2011年中国在线视频广告收入42.5亿,同比增长42.5%。
受2012年在奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动,视频行业广告收入增长率将达到峰值。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,2011年是视频行业洗牌的一个序幕,高昂的版权费用和带宽成本迫使一部分中小型视频放弃了正版影视内容转向做UGC内容,甚至直接退出视频领域竞争,但同时,如新浪、腾讯、百度等有雄厚资金基础的互联网巨头则加大在视频领域的投入,行业竞争愈发激烈。当这些有着众多广告主资源企业对视频行业的重视程度提高,其营销力量也将向这一领域倾斜,带动广告收入进一步增长。随着2012年奥运会和欧洲杯等重大赛事的陆续开展,视频广告的含金量也将大幅提高,因此我们有理由相信,2012年的增长率将达到峰值,达到114.9%,此后行业增长率将逐年回落。

 

2010Q1-2011Q4中国在线视频行业广告收入

 

2011Q4中国在线视频广告收入12.2亿,环比下降9.0%。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,由于目前中国在线视频的核心收入来自于广告,而Q4通常是广告投放的淡季,因此整个Q4的收入出现了小幅下降,但这并不影响行业的整体发展进程。预计在2012年,在线视频行业的单季平均收入将在30亿元以上,视频行业有望结束长期亏损烧钱的阶段,实现赢利。

 

2009-2014年中国在线视频行业收入结构

 

2011年中国在线视频行业广告收入份额有所下降,占到67.8%。
版权分销收入占比翻番,提高6.7%,占总体收入的13.1%。
艾瑞认为:艾瑞咨询分析认为,2010年受益于网页游戏联合运营,视频行业的增值业务收入份额达到21.4%,但随着游戏运营商策略逐步向集中运营的平台化过渡,视频企业获得精品游戏的机会减少,而且无论是在运营经验、投入精力和资金积累等各方面都无法与游戏运营商正面竞争,因此到了2011年,这部分份额下降。版权方面,各家企业都在大力布局,力争掌握更多的版权资源,这将帮助视频企业未来在这一领域的收入有所提高,预计到2012年,版权分销收入将占到整个行业收入的14.3%。

 

2009-2014年中国在线视频广告收入份额